一、問題的提出及相關(guān)研究

歐洲華文媒體是世界華文媒體的重要組成部分，是歐洲華僑華人的精神家園，是中華文化在歐洲傳播的重要渠道，是溝通中歐的橋梁紐帶。歐洲華文媒體的歷史演進及其在跨文化傳播中的作用，是一個很有意義的話題。目前，歐洲華文媒體的相關(guān)研究主要有以下三種情況：一是關(guān)于海外華文媒體中的歐洲部分研究。二是關(guān)于歐洲華僑華人社會中的華文媒體研究。三是關(guān)于歐洲華文媒體的專題研究。本文通過對歐洲華文媒體發(fā)展歷程的梳理，側(cè)重分析華文媒體在跨文化傳播中的作用。這種跨文化傳播不僅將中華文化傳播到當(dāng)?shù)厝A僑華人社會，而且是傳播到歐洲主流社會，從而推動歐洲對中國的認知，增進中外文化的了解、交流和互信。

二、歐洲華文媒體的發(fā)展變遷

從歐洲華文媒體150余年的發(fā)展歷史來看，大致可以分為以下幾個階段。1866-1911年為開創(chuàng)階段，這一時期的華文報刊主要是為了東西方貿(mào)易、交流的需要而創(chuàng)辦的。但在由于讀者較少，華文報刊少，加上印刷質(zhì)量不佳，影響不大。1912—1949年為初步發(fā)展階段，華人創(chuàng)辦報刊增多，這些報刊在溝通信息、增進華人對當(dāng)?shù)氐牧私狻㈥P(guān)注中國時政等方面發(fā)揮了重要作用。1950—1978年為低潮階段，1949年中華人民共和國成立后，由于國際冷戰(zhàn)及西方對中國的封鎖，中國的海外移民基本中止。直到20世紀60年代后期華文報刊才又開始重建。1979年后，歐洲華文媒體進入發(fā)展新階段。改革開放后，中國出現(xiàn)了“出國熱”，到歐洲發(fā)展的新移民大量增加，中文報紙紛紛搶灘歐洲，華人新移民也開始創(chuàng)辦自己的報紙。

進入21世紀，由于市場競爭激烈，傳統(tǒng)媒體面臨生存危機，媒體格局重新整合，這一階段華文媒體最大的變化是新媒體的發(fā)展。各類網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電視、“兩微一端”（微信、微博、手機移動客戶端）等因為其便捷性、可視性、生動性而受到熱捧。據(jù)統(tǒng)計，目前歐洲44個國家都有華文網(wǎng)站，共300余家。從信息發(fā)布來看，歐洲華文媒體中微信平臺最為穩(wěn)定，并呈現(xiàn)出數(shù)量上的優(yōu)勢。

從歐洲華文媒體的整個發(fā)展歷程來看，可以歸納為五個特點：一是總體上坎坷發(fā)展、艱難前行，整體力量較弱。二是華文媒體的主要讀者是中國移民、留學(xué)生、當(dāng)?shù)厝A僑華人等，其影響局限于華人社區(qū)。三是華文媒體分化明顯。由于華人移民群體的政治取向不一，華文媒體也出現(xiàn)了多種傾向，但中性、友華者居多。四是新媒體發(fā)展迅速，多業(yè)態(tài)發(fā)展的華文媒體競爭激烈，媒體起落興衰成為普遍現(xiàn)象。五是歐洲華文媒體作為一種移民媒體，也是當(dāng)?shù)貍髅襟w系的一部分，并在跨文化傳播中發(fā)揮著積極作用。

三、《歐洲時報》和德國華文媒體：文化傳播案例分析

當(dāng)前的歐洲華文媒體中，《歐洲時報》具有典型意義。《歐洲時報》于1983年創(chuàng)辦，總部在法國，是唯一一份全歐發(fā)行、門類齊全的華文報紙，也是最具影響力的華文報紙。報刊突出為華僑華人、留學(xué)生服務(wù)特色，設(shè)有中國20多個省市專版。該報有幾點值得關(guān)注：

一是善于利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，從2010年起，該報把“兩微”建設(shè)擺在了突出位置。先后開通了“@歐洲時報”“@英倫圈”及“歐時代”等微博賬號，“歐洲時報內(nèi)參”官微和“英倫圈（英國）”等公眾號45個。二是注重與主流媒體橫向合作，2013年即與《泰晤士報》合作推出4月中文版，次年與《英國電訊報》合作每周推出兩個中文版。三是向綜合文化媒體集團化發(fā)展，開展華文教育、文化交流、圖書出版、展覽演出等業(yè)務(wù)，已發(fā)展成為歐洲知名全媒體文化傳媒集團。四是多國發(fā)展戰(zhàn)略，從2011年起，該報陸續(xù)推出英國、中東歐、德國、意大利、西班牙等9個國別地區(qū)版，也使之成為具有真正意義的歐洲大報。

德國華文媒體一定程度上是歐洲華文媒體發(fā)展史的一個縮影。德國華文報刊發(fā)端在歐洲屬于較早的一批，當(dāng)前，德國華文媒體的各種業(yè)態(tài)齊全。德國華文新媒體在歐洲處于領(lǐng)先行列，德國開元集團總裁周鴻圖認為，找準華人的需求定位，掌握新媒體技術(shù)是華文新媒體發(fā)展的關(guān)鍵。

四、華文媒體與跨文化傳播

華文媒體的文化交流和文化傳播的功能在不斷提升。華文媒體的文化傳承意義，成為華僑華人、留學(xué)生的文化精神家園。華文報刊介紹中華文化、祖國特別是家鄉(xiāng)風(fēng)貌，寄托了華僑華人對故鄉(xiāng)的思念，留住了他們的文化根脈。因此，華文媒體是海外中國移民把祖國的文化帶到世界各地，在華僑華人社區(qū)起到保持中華文化傳統(tǒng)、傳達祖國文化信息、凝聚社區(qū)族群的作用。

華文媒體的跨文化傳播意義，成為華僑華人與當(dāng)?shù)刂髁鳌⒅袊�與當(dāng)?shù)厣鐣�溝通的橋梁。從實踐看，華文媒體在跨文化傳播中發(fā)揮作用主要有幾種形式：一是雙語傳播，即華文媒體在中文版之外開辟當(dāng)?shù)卣Z種版面。二是合作傳播，通過與當(dāng)?shù)孛襟w、相關(guān)機構(gòu)組織的合作，多形式把中國文化和發(fā)展情況介紹到歐洲。三是平臺傳播，通過搭建平臺、舉辦各類活動進行經(jīng)貿(mào)文化交流。四是雙向傳播，華文媒體通過報道當(dāng)?shù)匦侣劇��?dāng)?shù)厝耸吭L談、邀請當(dāng)?shù)貙＜易�稿等，讓華語讀者包括中國國內(nèi)民眾對歐洲有了更多的了解和認識。

華文媒體代表著中華文化話語權(quán)與軟實力。華文媒體的意義不僅在于華人社區(qū)，而且在于它是主流社會觀察華人社區(qū)的一個窗口。從這個意義上講，華文媒體的正向發(fā)展，無論對于華僑華人群體形象，還是對于中國國際形象的塑造，都具有特殊的意義。對華文媒體的重視本質(zhì)上就是對文化話語權(quán)的重視，對華語群體的爭奪。華文媒體是世界中國形象、文化軟實力構(gòu)建的重要內(nèi)容。在中外溝通和合作中，文化的理解是最重要的基礎(chǔ)。人類文明有其共通的價值，沒有優(yōu)劣之分，應(yīng)當(dāng)美美與共。中國在今天的世界體系中并不擁有話語主導(dǎo)權(quán)，華文媒體是平衡國際輿論的重要力量，是塑造中國形象的重要參與者。

五、結(jié)語

歐洲華文媒體的發(fā)展歷程，既是華僑華人在歐洲發(fā)展歷史的一個寫照。華文媒體的根脈在于中華文化。文化自信是華文媒體發(fā)展的基石。華文媒體是華僑華人的精神寄托和粘合劑，也是中歐文化交流的重要橋梁和紐帶。華文媒體的發(fā)展從根本上來講取決于其所具有的文化價值力量及其傳播能力。對華文媒體文化價值及在跨文化傳播中作用的重視，有利于華文媒體的未來發(fā)展，也是對外講好中國故事、中國走向世界、構(gòu)建人類命運共同體的重要選擇。應(yīng)推動華文媒體加強文化傳播能力建設(shè)，進一步豐富并優(yōu)化跨文化傳播平臺，推動雙語傳播、文化傳媒融合，更好地實現(xiàn)從移民媒體到當(dāng)?shù)孛襟w的轉(zhuǎn)變。

（陳平，女，暨南大學(xué)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院院長、新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師。主要研究方向為文化遺產(chǎn)跨領(lǐng)域傳播、跨文化交流、文化遺產(chǎn)與創(chuàng)意設(shè)計等。本文摘編自《華僑華人歷史研究》2021年第2期。）